Таиланд: Слияние культуры и туризма для усиления «мягкой силы»
Таиланд стоит на пороге масштабных преобразований в туристической отрасли. Правительство всерьез рассматривает слияние ключевых ведомств — культуры и туризма — чтобы многократно усилить культурную «мягкую силу» страны. Этот шаг обещает вывести Таиланд на новый уровень высокодоходного туризма, однако, как отмечает бывший министр туризма, успех будет зависеть от радикальной бюрократической реформы и беспрецедентного вовлечения частного сектора. Задача амбициозна, но выполнима.
Ранее в этом месяце кабинет министров под руководством премьер-министра Анутина Чарнвиракула объявил о новаторском плане. Речь идет об интеграции Министерства туризма и спорта с Министерством культуры. Главная цель? Максимально эффективно синхронизировать продвижение богатейшего культурного наследия страны с развитием туристического потенциала. Таиланд стремится не просто привлечь туристов, но и занять лидирующие позиции в глобальной креативной экономике, активно используя свои уникальные активы.
Статистика подтверждает: основа для роста уже заложена. К середине 2024 года Королевство приняло более 18 миллионов иностранных гостей, что принесло в казну около 1,4 триллиона батов. В центре этого успеха — тайская культура: от грандиозного Всемирного водного фестиваля Маха Сонгкран до всемирно известной тайской кухни и величественных исторических памятников. Культурная самобытность всегда была магнитом для путешественников, и теперь ее роль только возрастет.
В последние годы власти активно переориентировались. От массового туризма, нагружающего инфраструктуру, страна смещается к привлечению более ценных путешественников. Акцент делается на устойчивое развитие, глубокие впечатления и, конечно, мощь «мягкой силы» Таиланда, способной очаровать мир.
В эксклюзивном интервью изданию «Bangkok Post» Веерасак Ковсурат, первый министр туризма и спорта Таиланда, выразил уверенность: страна уже обладает колоссальным потенциалом в сфере культурного и оздоровительного туризма. Его слова звучат как стратегическое напутствие:
«Мягкая сила Таиланда имеет долгосрочный потенциал роста, особенно в оздоровительном туризме, где мы уже заложили основу. Наше стратегическое расположение в Юго-Восточной Азии, наряду с тайской культурой и гостеприимством, остается нашей главной силой».
Однако Веерасак Ковсурат не скрывает и ключевые проблемы. Нынешнее разделение полномочий между министерствами серьезно ограничивает возможности туристического сектора по управлению важнейшими достопримечательностями. Это парадокс, требующий немедленного решения.
«Туристический сектор фактически не владеет и не контролирует большинство туристических объектов, — подчеркнул господин Веерасак. — Без полномочий над этими местами он не может напрямую улучшать или поддерживать их и должен полагаться на агентства, которые ими управляют, в частности, на археологические объекты под ведомством Министерства культуры».
Именно поэтому бывший министр назвал правительственный план по реорганизации государственной службы решительным и позитивным шагом. Это ключ к преодолению административной фрагментации, которая долгое время сдерживала развитие.
По мнению господина Веерасака, реформы должны быть сфокусированы на максимальном упрощении: сокращении избыточных процедур, ускорении документооборота и расширении онлайн-услуг. Только так можно добиться подлинной эффективности государственных операций и сделать Таиланд более конкурентоспособным.
«Независимо от того, произойдет ли реформа быстро или постепенно, уже ведутся дискуссии о правовых рамках, чтобы упростить координацию с государственными учреждениями», — заявил он, признавая, что переходный период неизбежно принесет временную неопределенность, пока чиновники адаптируются к новой структуре. Но игра стоит свеч.
Баланс между наследием и выгодой
Углубление сотрудничества между секторами туризма и культуры — это не просто бюрократический шаг, это стратегический рывок для усиления «мягкой силы» Таиланда. Новая синергия может преобразить страну.
«Объединение должно сбалансировать стандарты сохранения, впечатления посетителей, экономические выгоды и благополучие местных жителей», — отметил он, подчеркивая многогранность задачи.
Веерасак Ковсурат особо выделил необходимость того, чтобы развитие туризма приносило ощутимую пользу местным сообществам, расположенным вблизи объектов наследия. Это не просто красивая идея, это экономическая справедливость. Посетителей следует активно вовлекать в аутентичные местные культурные мероприятия: от мастер-классов по традиционным ремеслам до демонстраций, организованных самими жителями.
«Мы должны избегать ситуации, когда люди живут рядом с важными объектами наследия, но не получают никакой выгоды от туризма», — категорично заявил он.
Заглядывая в будущее, бывший министр призвал Таиланд не копировать чужие модели, например, сильно финансируемую государством стратегию Южной Кореи. Таиланд должен найти свой уникальный путь.
«Творчество не должно чрезмерно контролироваться государством, — уверен Веерасак Ковсурат. — Частный сектор часто обладает сильным творческим потенциалом, и ему следует разрешить разрабатывать культурные и туристические продукты».
Роль правительства, по его словам, должна заключаться в мудром направлении развития. Важно обеспечить, чтобы коммерциализация, приносящая прибыль, ни в коем случае не подрывала и не искажала подлинную культурную самобытность страны. Это тонкий, но критически важный баланс для будущего Таиланда.
